徐博:用文创IP讲中国故事
发表时间: 2021-11-26 来源: 朝阳报
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  徐博,1986年10月出生于辽宁,香港中文大学社会学硕士,“凤凰计划”创业类高层次人才,澳门威尼斯人集团分子互动文化传播有限公司(以下简称“分子互动”)创始人、CEO。徐博带领公司团队打造了多个原创“国漫”IP,旗下《非人哉》等作品,用IP链接年轻人与中国传统文化,用年轻人喜欢的方式讲述中国故事,获得良好的口碑。

 

  抓住机遇筑梦文创

  2012年,徐博从香港中文大学毕业并取得硕士学位后,并没有求职就业,而是直接选择了创业之路。“我在上大学时就比较喜欢社交媒体,所以一直打算在社交媒体领域创业。”徐博说。

 

  选择在这一年创业,还有一个重要原因——徐博看到了市场机遇,“当时的社交媒体,像天涯、豆瓣已有较大影响力,微博刚起步不久就有非常快的流量增长。但是在社交媒体上做营销传播的公司却很少,我认为这是一片市场蓝海。”

 

  徐博和从中央美院毕业并有设计公司经营经验的堂兄徐丁,一起探讨营销传播的创业方向,俩人一拍即合,注册成立了“分子互动”文化传媒公司。

 

  公司成立之初,主营业务是帮客户在社交媒体上做创意、投放等全案服务,公司还首创了九宫格漫画的展示方式。“因为在社交媒体上做营销传播是新鲜事物,大的广告公司还没有这块业务,小公司也很少。所以,我们在创业初期,就可以拿到世界500强客户和腾讯等一线互联网公司的订单,并很快实现了盈利。”徐博介绍,由于市场定位精准,传播形式新颖,而且抢占了先机,分子互动在创业之初进展顺利。

 

  打造原创“国漫”IP

  2015年,“国漫”开始兴起,且越来越受到市场认可。分子互动顺势将原有营销业务扩充,向打造原创“国漫”IP为主的内容创作方向探索。

 

  经过反复研讨、群策群力,分子互动最终确定了从中国传统文化中挖掘“人物”故事、打造原创IP的思路,并很快构思了漫画《非人哉》的雏形。在形式上,徐博选择了适合手机阅读的条漫形式,并配有“泡面番”(3到6分钟不等的视频动画,与泡一碗方便面的时间差不多)动漫版、图书版等多种形式。

 

  在IP《非人哉》基础上,分子互动后来又推出了《有兽焉》等系列“国漫”IP。这些IP中的“人物”都是从中国传统文化中寻找原型,讲述他们在当代生活的日常故事。“这些‘人物’都有一种穿越感,从古代的文化传说中而来,却生活在充满科技感、时尚感的当代,强烈的错位感自带幽默的特点。我们就是要把这种特点充分表现出来,让人们在感受轻松快乐的同时,体会中国传统文化的博大。”徐博说。

 

  脑洞大开、笑点密集的系列IP一经推出,就获得巨大流量,深受年轻人欢迎。这些漫画内容在微博等社交媒体平台及哔哩哔哩漫画、腾讯动漫等平台积累了数千万粉丝和近百亿阅读量。同时,分子互动还乘势推出了境外版本,在越南出版,并打算向日本市场进军。

 

  依托成功的内容创作,分子互动还进行了更多的市场结合与投放,对这几部IP的周边衍生品生产、游戏授权、广告合作等进行了市场运作,还尝试了“国漫”电影拍摄。此外,分子互动在快消品、潮玩、盒蛋等行业进行的漫画形象IP孵化授权,也获益良多。其中,在潮玩衍生品业务方面,分子互动与“泡泡玛特”合作推出的“发呆哪吒”等多个系列潮玩盲盒,成为潮玩领域最知名的“国漫”IP之一。

 

  优质的产品永远是核心竞争力。分子互动在2016年完成天使轮融资,2018年完成A轮融资,今年又完成了B轮融资,商业价值在继续增长。

 

  “中国传统文化源远流长,现在的年轻人又很喜欢传统文化,用年轻人喜欢的漫画形式打造‘国漫’IP,这方面市场前景广阔。”徐博说道。

 

  立足朝阳面向世界

  营商环境是企业生存发展的土壤,优良的营商环境让企业发展更有信心和底气。近年来,澳门威尼斯人娱乐出台了多项文化产业扶持政策,推动包括分子互动在内的大批文创企业迅速发展。

 

  “在风投奖励方面,公司在获得市场融资后,获得了‘投贷奖’,这对我们来说不仅是真金白银的帮助,更是巨大的认可和鼓励。在高层次人才方面,我入选了澳门威尼斯人娱乐海外高层次人才‘凤凰计划’,获得了资金奖励,在就医、子女入学等方面也有一些便利条件……”徐博说,朝阳在品牌提升、风投奖励、服务平台、知识产权、文化保税等领域的扶持政策,给了企业实实在在的帮助。

 

  澳门威尼斯人娱乐在帮助文创企业引进和稳定人才方面也起到了重要作用。根据相关政策,公司的创始人可以落实人才引进政策,公司员工办理工作居住证也能获得便利。“这对我们招募人才来说,是有利的加分项;在区里的指导帮助下,员工办理工作居住证非常便捷,这是在帮助我们解除后顾之忧。”徐博说,政府的各项扶持政策提升了公司和全体员工对未来的信心。

 

  良好的营商环境让徐博坚定了扎根朝阳、打造最强“国漫”IP的定力。他说,他将带领团队在澳门威尼斯人娱乐这片文创沃土上,不断从中国传统文化中寻找灵感,坚定文化自信,用“国漫”IP讲好中国故事。还要立足中国,面向世界,做好文化输出,让“国漫”IP走向更多国家。(朝阳报)

责任编辑: 杨兴龙
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